近年來(lái)，青海省玉樹(shù)藏族自治州認真落實(shí)文旅部和青海省委省政府關(guān)于打造國際生態(tài)旅游目的地的決策部署，凝聚共識、搶抓機遇，把玉樹(shù)作為國際生態(tài)旅游目的地的首選區來(lái)打造。

頂層把握 筑玉樹(shù)文旅之基

成立以黨委政府一把手為雙組長(cháng)的建設國際生態(tài)旅游目的地首選區工作領(lǐng)導小組，牽頭抓總，統籌推進(jìn)。玉樹(shù)作為全國少有的沒(méi)有旅游門(mén)票的自治州，以生態(tài)保護為第一責任，堅持1％的開(kāi)發(fā)加99％的生態(tài)保護原則，系統編制出臺《玉樹(shù)藏族自治州打造國際生態(tài)旅游目的地首選區實(shí)施方案》《玉樹(shù)藏族自治州國家級藏族文化（玉樹(shù)）生態(tài)保護實(shí)驗區總體規劃》《玉樹(shù)藏族自治州古村落保護利用總體規劃》《玉樹(shù)新寨文旅新區建設總體規劃》，立足更高起點(diǎn)、理清工作思路、明確目標任務(wù)、強化機制措施，完善補齊目的地建設短板弱項。

項目推動(dòng) 塑玉樹(shù)文旅之形

把州府所在地玉樹(shù)市作為生態(tài)旅游第一目的地來(lái)打造，堅持“先建先試點(diǎn)先見(jiàn)效”原則，推進(jìn)文化商業(yè)街的落實(shí)落地，打造“結古十景”一日精品游，構建便捷“生活圈”完善“旅游商業(yè)服務(wù)圈”，體現旅游“六要素”的“小圈”帶“大圈”。圍繞資源、資本、市場(chǎng)、人才等重要因素，摸準產(chǎn)業(yè)命脈，找準產(chǎn)業(yè)定位，著(zhù)力推動(dòng)玉樹(shù)唐蕃古鎮、稱(chēng)多拉布文旅小鎮、囊謙紅鹽特色商貿小鎮、雜多昂賽雪豹小鎮、治多長(cháng)江第一灣攝影小鎮、曲麻萊玉珠峰登山小鎮等特色小鎮建設，在打造歷史記憶、地域特色、文化傳承、高原風(fēng)光的特色小鎮上有起色、出亮點(diǎn)。啟動(dòng)建設全省首個(gè)博物館特色小鎮，組建博物館聯(lián)盟，有效整合博物館文物資源，加強博物館之間的交流合作，實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展、整體提升。以古村落特色驛站、旅游環(huán)線(xiàn)節點(diǎn)驛站、藏家樂(lè )風(fēng)情體驗驛站為重點(diǎn)，全州規劃新建特色驛站23處，2022年確定新建驛站13處，總投資1500萬(wàn)元。

品質(zhì)提升 顯玉樹(shù)文旅之美

成立玉樹(shù)藏族自治州旅游行業(yè)協(xié)會(huì )，進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)秩序，提高文旅行業(yè)整體素質(zhì)和文旅企業(yè)服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，全面增強文旅行業(yè)的實(shí)力、活力和競爭力。成立玉樹(shù)藏族自治州文旅資源規范化評審委員會(huì )，出臺評審標準，促進(jìn)星級酒店等發(fā)展扶持政策，鼓勵星級酒店創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級，在玉樹(shù)藏族自治州7家星級酒店基礎上大力支持創(chuàng )先爭優(yōu)，各市縣在現有基礎上進(jìn)行星級酒店再提升。

活動(dòng)支撐 強玉樹(shù)文旅之勢

以傳統賽馬會(huì )為基礎，首次舉辦“大美青海、江源玉樹(shù)——三江源生態(tài)文化旅游節”，打造“大活動(dòng)引領(lǐng)、小活動(dòng)不斷，州有引爆、縣有品牌、鄉有特色”的集中文體活動(dòng)，吸引游客，拉高人氣，促進(jìn)消費，擴大影響，切實(shí)推進(jìn)文旅由“消耗性”向“消費性”轉變，在內外循環(huán)中讓廣大農牧民享成果、得實(shí)惠。積極參與青恰會(huì )、北京旅游博覽會(huì )、昆明旅博會(huì )、深圳文化博覽會(huì )等省內外重大展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效增強玉樹(shù)文旅傳播力和吸引力。以“青海次中心機場(chǎng)、康巴地區中心機場(chǎng)、高原最美支線(xiàn)機場(chǎng)”為目標，發(fā)揮玉樹(shù)機場(chǎng)區位優(yōu)勢，協(xié)調推進(jìn)航空主業(yè)與玉樹(shù)旅游高端產(chǎn)品相互支撐，率先試點(diǎn)航旅融合發(fā)展新模式。利用黃河、長(cháng)江、瀾滄江流域水系，打造玉樹(shù)市城際、雜多瀾滄江、囊謙吉曲，治多、曲麻萊長(cháng)江峽灣群漂流品牌，增加文旅高端精品業(yè)態(tài)。

宣傳推介 發(fā)玉樹(shù)文旅之聲

啟動(dòng)智慧文旅大數據平臺，將玉樹(shù)文化資源、旅游資源和“六要素”實(shí)現網(wǎng)絡(luò )鏈接，“一部手機知玉樹(shù)”基本實(shí)現。舉辦玉樹(shù)藏族自治州文創(chuàng )大賽，大力度、深層次、全方位、多角度開(kāi)展文化旅游推介和文旅產(chǎn)品展銷(xiāo)，讓文旅“走出去”，把投資“引進(jìn)來(lái)”。探索建立文旅人才隊伍建設工作機制，培養精旅游、懂文化、善經(jīng)營(yíng)的本土人才隊伍，組建玉樹(shù)藏族自治州文旅融合發(fā)展智庫，打造懂經(jīng)營(yíng)、會(huì )管理、能帶頭的文化旅游經(jīng)營(yíng)團隊，成為玉樹(shù)文旅的宣傳者、組織者和帶頭人。

研究利用 彰玉樹(shù)文旅之韻

著(zhù)力打造玉樹(shù)大型精品歌舞劇《三江之舞》《三江之音》，通過(guò)打造全方位展現玉樹(shù)文化的實(shí)景歌舞劇，把玉樹(shù)文化搬到舞臺，直觀(guān)展現玉樹(shù)文旅資源。促進(jìn)文旅立法，年內將頒布《玉樹(shù)藏族自治州打造國際生態(tài)旅游目的地促進(jìn)條例》。充分激發(fā)玉樹(shù)人文底蘊，成立玉樹(shù)文化研究院，深入研究江源文化獨特性、歷史文化悠久性、生態(tài)文化豐富性，創(chuàng )辦《玉樹(shù)文化地理》雜志，強化玉樹(shù)文化的綜合研究、保護和利用，以文塑旅、以旅彰文，讓玉樹(shù)成為情感相依、鄉愁濃烈的精神家園，成為放歸心靈、回歸自然的人文家園，成為民族團結、精神融合的和諧家園，成為包容大度、賓至如歸的溫馨家園。

下一步，玉樹(shù)藏族自治州將繼續聚焦“打造國際生態(tài)旅游目的地首選區”這個(gè)重點(diǎn)，以這次會(huì )議為契機，正確處理發(fā)展生態(tài)旅游和保護生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，以生態(tài)塑造旅游品質(zhì)、以旅游彰顯生態(tài)價(jià)值，以文化賦能、以產(chǎn)業(yè)促效，持續完善旅游配套建設、提升旅游內涵形象、夯實(shí)文旅融合根基、擦亮文旅融合顏值，促進(jìn)國際生態(tài)旅游目的地首選區建設再上新臺階。